Parece que Spotify siempre ha estado en los oídos de Latinoamérica, pero apenas ha pasado una década desde que la plataforma de streaming llegó
a la región y en esos años el panorama ha cambiado infinitamente. Pasó
de ser un mercado de consumo a ser un mercado de exportación de la
música más escuchada a nivel mundial en la plataforma y su crecimiento,
tanto de artistas como de usuarios, no se ha detenido.
De visita en la Ciudad de México, Gustav Gyllenhammar, vicepresidente de mercados y suscripciones de Spotify, charló sobre algunos de los datos más destacados para Latinoamérica. Gyllenhammar supervisa 184 mercados repartidos por todos los continentes, por lo que sus visitas son esporádicas.
“Puedo ver muchas diferencias en comparación con la última vez que estuve aquí hace dos años; es muy emocionante”, dijo.
A continuación, algunos de los puntos que discutió con The Associated Press.
En 2023, los usuarios activos mensuales de Spotify crecieron
un 23% con respecto al año anterior a 602 millones a nivel mundial, con
una incorporación de 28 millones de nuevos usuarios, el segundo mayor
desempeño, para el último trimestre anual para la plataforma.
Latinoamérica representa el 22% de la audiencia mundial de Spotify.
Los
suscriptores Premium (con planes de pago para escuchar el contenido sin
anuncios) crecieron un 15% con respecto al año anterior a 236 millones.
La incorporación de 10 millones de nuevos suscriptores premium
contribuyó a un récord de adiciones netas en un año de 31 millones.
“Eso
es enorme y no sólo en nuestros escuchas activos, sino que 22% de
nuestros usuarios por suscripción (Premium) están en Latinoamérica, lo
cual es un logro fenomenal”, señaló Gyllenhammar. “Cuando
llegamos hace 10 años recibimos muchas recomendaciones y consejos, la
gente decía que iba a ser difícil hacer que los consumidores
latinoamericanos pagaran por música, pero creo que juntos con la
industria hemos demostrado lo contrario”.
El
vicepresidente de mercados destacó que parte del éxito para lograr que
los usuarios paguen por el consumo legal de música es una propuesta
correcta, trabajo estrecho con creadores y productos especialmente
diseñados para los consumidores.
En cuanto a la participación de la música por streaming destacó
que representa cerca del 95% del consumo total de música en México. En
otros países latinoamericanos la cifra es un poco menor, pero igualmente
es alta.
En
la lista de mercados más importantes para Spotify se encuentran Brasil
en el puesto 9 y México en el 11, siendo el segundo país el de
crecimiento más rápido, de acuerdo con la Federación Internacional de la
Industria Fonográfica (IFPI por sus siglas en inglés).
“Es
muy claro ver que México será pronto uno de los primeros 10 países a
nivel mundial desde el punto de vista de generación de ingresos, no sólo
desde el punto de vista de la audiencia, porque como audiencia ha
estado ahí por mucho tiempo”, dijo Gyllenhammar.
Por
años Spotify ha destacado a la Ciudad de México como una ciudad muy
influyente en la música y el lugar donde la mayoría de los creadores
principales de la plataforma tienen sus más altas cifras de
reproducciones.
“Casi como si fuera la capital del streaming del mundo”, señaló Gyllenhammar. “Lo
vemos también en la plataforma cuando revisamos tiempo de consumo por
usuario, horas mensuales de streaming; México suele aparecer como uno de
esos países con un apetito insaciable por música”.
Pero
parte de los cambios que ha tenido la industria en estos 10 años es que
los artistas latinos se han convertido en estrellas mundiales y esto ha
sido una ola en aumento que comenzó con “Despacito” de Luis Fonsi,
pasando por el ascenso de figuras como J Balvin, Karol G, Feid, Bizarrap
y Bad Bunny, quien por tres años consecutivos fue el artista más
escuchado de Spotify a nivel mundial.
Ahora
es el momento de brillar para la música mexicana, con representantes
como Peso Pluma, quien fue el quinto artista más escuchado en la
plataforma el año pasado, Carín León, Natanael Cano y Xavi, cuya música
se escucha mucho más allá de las fronteras del país.
“México fue por mucho tiempo un mercado de importación de música, pero ahora se está convirtiendo en un mercado de exportación”, sostuvo Gyllenhammar. “Cuando
revisas la música de los principales países latinoamericanos, México
incluido, puedes ver que el consumo de música de estos países, entre 60 y
80% de la música de los artistas más populares es escuchada en el
extranjero”.
De acuerdo con su reporte anual Loud & Clear 2024,
Spotify estableció el récord del mayor pago anual a la industria
musical por parte de cualquier minorista único con más de US$ 9,000
millones en 2023.
Más de la mitad de los 66,000 artistas que generaron al menos US$ 10,000 en Spotify provienen
de países donde el inglés no es el primer idioma. Los artistas que
podrían haber tenido dificultades para abrirse paso a nivel
internacional ahora están encontrando sus audiencias y la industria
musical es ahora un reflejo más diverso y preciso del mundo.
El
español, alemán, portugués, francés y coreano lideran en rendimiento en
idiomas distintos al inglés. Como ejemplo, en 2023 los artistas
mexicanos generaron regalías en Spotify superiores a los 5,300 millones
de pesos mexicanos (US$ 313 millones), más de cinco veces las regalías
generadas en 2017.
El año 2023 también fue récord para los artistas independientes, que generaron casi US$ 4,500 millones en Spotify.
Por primera vez en la historia, los catálogos de artistas
independientes y artistas firmados con sellos discográficos
independientes representaron aproximadamente la mitad de todos los
ingresos generados en la plataforma. Esto representa un aumento
cuádruple desde 2017 y es la cantidad más alta que los independientes
han generado de un sólo minorista en un año en la historia.
“Es
algo de lo que estamos increíblemente orgullosos y también creo que si
revisas a los 100 artistas más escuchados en el mundo 25% de ellos son
de Latinoamérica, es una cifra increíblemente exitosa, pero en general
creo que muestra el poder de la música y el poder de las plataformas que
no tienen fronteras nacionales como solía ser”, dijo Gyllenhammar.
Otro
de los datos encontrados en el informe es que casi la mitad de los
artistas que generaron más de US$ 10,000 en Spotify en 2017 ahora están
generando más de US$ 50,000 y cuatro de cada cinco artistas que
generaron al menos US$ 10,000 en 2017 alcanzaron al menos esa cantidad
el año pasado.
“En
cada mercado al que vamos no estamos realmente sólo para hacer dinero o
tener un negocio comercial, estamos ahí para proporcionar la plataforma
mundial para los creadores para que puedan vivir de su arte y hacer que
su arte sea consumida por todo el mundo”, señaló. “Es verdad que
Spotify ha sido una plataforma favorable para los artistas
independientes porque es una plataforma que se mueve rápido y cambia
constantemente y los artistas tienen nuevas formas de lanzar música y
nuevas maneras de interactuar con los fans, realmente pueden aprovechar
toda la plataforma”.
Gyllenhammar,
quien sabe tocar el saxofón y se autodenomina como un melómano, ve con
optimismo la perspectiva para Latinoamérica.
“Creo
que apenas estamos viendo la superficie del éxito que Spotify y lo que
hacemos por la industria está ocurriendo en Latinoamérica; esta es una
región con muchos jóvenes y clases medias emergentes”, señaló.
“Vemos
un crecimiento continuo, está creciendo más rápido que el resto de
nuestros mercados y nos estamos aproximando más a la clase media en
todos los países de la Latinoamérica… Revisamos muy de cerca qué
innovaciones y tipos de productos y ofertas podemos traer al mercado
para el crecimiento continuo en la región, hay muchas cosas más por
venir”.
